Katalogi drukowane wciąż mają swoje miejsce w domach konsumentów 

W dobie dynamicznego rozwoju mediów cyfrowych katalogi drukowane wciąż odgrywają ważną rolę jako narzędzie marketingowe i informacyjne. Chociaż wiele firm skupia się na kampaniach online i komunikacji cyfrowej, katalogi drukowane pozostają popularne i efektywne w wielu branżach.  

Katalogi drukowane wciąż mają swoje miejsce w domach konsumentów. Chociaż zmienia się krajobraz mediów i rozwija się marketing cyfrowy, katalogi drukowane wciąż cieszą się popularnością i są wykorzystywane przez wiele firm. 

Według badania przeprowadzonego przez Polskie Stowarzyszenie Marketingowe, direct mail (materiały drukowane jak katalogi czy gazetki promocyjne), jest skuteczną formą marketingu – kontakt z nim w 68% przypadków przekładał się na zakup produktu lub usługi, a jednocześnie jego odbiorcy twierdzą, że chętniej kupują towary czy usługi pod jego wpływem – często lub bardzo często. Wyniki badania pokazują, że mimo rozwoju mediów cyfrowych, katalogi drukowane utrzymują swoją popularność i mają swoje miejsce w strategiach marketingowych. 

Katalogi drukowane pozwalają również na lepsze zrozumienie produktów i ofert niż treści cyfrowe. Dotyk i fizyczna obecność katalogów drukowanych dostarczają dodatkowe doświadczenia sensoryczne, które wpływają na skuteczność komunikacji marketingowej.  

Istnieje kilka czynników, które wpływają na popularność katalogów drukowanych: 

• Dotyk i doświadczenie: katalogi drukowane pozwalają odbiorcom fizycznie dotknąć i przejrzeć produkty. W przeciwieństwie do treści cyfrowych, katalogi mogą dostarczać lepsze doświadczenie sensoryczne i pozwalać na lepsze zrozumienie materiałów prezentowanych w katalogu. 
• Targetowanie grup docelowych: katalogi drukowane są nadal skutecznym narzędziem, zwłaszcza w przypadku firm skupiających się na lokalnym rynku lub mających określone grupy docelowe. Możliwość dystrybucji katalogów w określonych lokalizacjach lub na targach i wydarzeniach przyciąga uwagę potencjalnych klientów. 
• Wysoka jakość i estetyka: katalogi drukowane mają potencjał wyróżnienia się jakością wykonania i atrakcyjnym designem. Staranne projektowanie, wysokiej jakości zdjęcia i druk oraz zastosowanie efektownych wykończeń mogą przyciągać uwagę odbiorców i zapewniać pozytywne wrażenie. 
• Zbieranie informacji i porównywanie: katalogi drukowane pozwalają odbiorcom porównać produkty, zebrać informacje i dokonać wyboru w bardziej tradycyjny sposób. Dla niektórych konsumentów przeglądanie katalogów i porównywanie ofert ma nadal swoje miejsce jako część procesu zakupowego. 
• Unikalność i różnorodność: katalogi drukowane oferują możliwość stworzenia unikalnej i spersonalizowanej prezentacji produktów lub usług. Firma może zaprojektować katalog w taki sposób, aby odzwierciedlał jej markę, styl i przekaz. Katalogi mogą być również używane w specjalnych przypadkach, takich jak luksusowe produkty, kolekcje limitowane czy sezonowe oferty.

Skuteczne targetowanie katalogów drukowanych to kluczowy element sukcesu komunikacji marketingowej. Dostarczanie wartości dla odpowiednich odbiorców, jednocześnie promując zrównoważony rozwój i cykl produktu, pozwala na minimalizację marnotrawstwa zasobów i tworzenie bardziej skutecznych kampanii. “W okresach promocji, wyprzedaży czy świątecznych kampanii, katalog może pełnić rolę skutecznego narzędzia do prezentacji specjalnych ofert, zachęcania do zakupów i budowania pozytywnego wizerunku marki. Firma powinna przygotować katalog drukowany w strategicznych momentach, takich jak wprowadzanie nowych produktów, sezonowe oferty czy udział w wydarzeniach branżowych. Jednocześnie, targetowanie katalogu jest kluczowe, aby dostarczyć wartościową treść dla właściwej grupy docelowej i osiągnąć większą skuteczność komunikacji marketingowej.” – ocenia John Stano, Senior Vice President Business Development & Transformation w Quad Europe. 

Francuska innowacja w dążeniu do zrównoważonego rozwoju  

Integracja zrównoważonych praktyk w każdym etapie procesu tworzenia katalogów drukowanych pozwala na minimalizację wpływu na środowisko. Ważne jest, aby zrównoważony rozwój w obszarze drukowanych katalogów był rozważany w kontekście całego cyklu życia produktu – od projektu, przez produkcję, dystrybucję, aż po utylizację. 

Francuski program “Oui Pub” stanowi kolejny krok w kierunku zrównoważonego rozwoju i świadomego konsumpcjonizmu we Francji. 3 maja 2022 roku Francja podjęła decyzję o przeprowadzeniu pilotażowego programu, opartego na raporcie przygotowanym przez Ministra Transformacji Ekologicznej. Zgodnie z tym programem ulotki papierowe i katalogi będą mogły być dostarczane jedynie do gospodarstw domowych, które wyrażą na to swoją zgodę. Inicjatywa o nazwie “Oui Pub”, czyli “tak na ulotki reklamowe”, jest odpowiedzią na powszechne we Francji hasło “Stop pub”, które często można zobaczyć na skrzynkach pocztowych i służy do odrzucania niechcianej korespondencji.  

Po 8 miesiącach testowania Oui Pub, CoSpirit Groupe postanowiło przeprowadzić badanie nastrojów konsumentów, wobec tego eksperymentu. W obszarze Oui Pub już 1 na 4 Francuzów (28%) umieścił naklejkę na swojej skrzynce pocztowej, wyrażając swoje preferencje dotyczące otrzymywania katalogów. Z kolei 55% Francuzów planuje umieścić taką naklejkę, aby nadal otrzymywać katalogi. Eksperyment Oui Pub dopiero się rozpoczął i będzie trwał do końca kwietnia 2025 roku, dając możliwość dalszej obserwacji i analizy wyników. 

Zrównoważony rozwój a potrzeby konsumentów 

W dzisiejszych czasach firmy stoją przed wyzwaniem zrównoważonego rozwoju, równocześnie starając się dotrzeć do konsumentów, którzy chcą otrzymywać informacje i materiały reklamowe w formie drukowanej. Istnieje jednak możliwość połączenia tych dwóch aspektów, tworząc strategię, która dba zarówno o środowisko, jak i preferencje konsumentów. 

Przede wszystkim, firmy powinny dążyć do minimalizowania negatywnego wpływu na środowisko w swoich działaniach marketingowych. Poprzez wybór ekologicznych materiałów, personalizację treści, targetowanie odbiorców i edukację konsumentów, firmy mogą osiągnąć równowagę między efektywnym marketingiem a dbałością o środowisko, spełniając oczekiwania konsumentów i promując zrównoważony rozwój. 

Warto również zauważyć, że rola katalogów drukowanych ewoluuje wraz z postępem technologicznym i preferencjami konsumentów. Coraz częściej katalogi są wzbogacane o elementy interaktywne, takie jak kody QR, które przekierowują do treści online lub dodatkowe informacje. Ponadto, wiele firm stosuje strategię omnichannel, łącząc katalogi drukowane z obecnością online, co pozwala na lepsze śledzenie wyników i skuteczności kampanii.